古北水鎮(zhèn)是如何一步一步變得更有內(nèi)涵且不可復(fù)制的呢？

近兩年，古北水鎮(zhèn)在營(yíng)銷推廣上做足了文章。用文化點(diǎn)亮旅游、用旅游提升生活，打造特色景區(qū)文化，發(fā)展屬于古北水鎮(zhèn)的藝術(shù)風(fēng)格，讓古北水鎮(zhèn)的IP變得更有內(nèi)涵且不可復(fù)制。

通過(guò)不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容，加快推進(jìn)商鋪招商工作，拓寬銷售渠道，增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等項(xiàng)目以后又推出新的游覽設(shè)計(jì)，加強(qiáng)同OTA的合作。

2018年，中國(guó)首檔跨屏互動(dòng)旅拍節(jié)目《視界看中國(guó)》第五站在古北水鎮(zhèn)開(kāi)錄，撒貝寧、李思思體驗(yàn)“匠心精神”。同時(shí)，古北水鎮(zhèn)舉辦了鈴木方法演員訓(xùn)練營(yíng)、《邪不壓正》全球首映禮、卡丹薩國(guó)際音樂(lè)節(jié)古北水鎮(zhèn)夏令營(yíng)、保利WeDo文化·音樂(lè)嘉年華、古北水鎮(zhèn)星空音樂(lè)季、第六屆全國(guó)科學(xué)表演大賽、時(shí)間開(kāi)始了——2019烏鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展新聞發(fā)布會(huì)等文化活動(dòng)。

2018年12月，北京衛(wèi)視2019環(huán)球跨年盛典——古北水鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)攜手八地明星燃情助演，天地為幕、實(shí)景為臺(tái)，熱血高歌，開(kāi)啟跨年狂歡。

在會(huì)展方面，繼三星、寶馬、一汽豐田等國(guó)內(nèi)外知名廠商在古北水鎮(zhèn)成功舉辦發(fā)布會(huì)或團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)后，古北水鎮(zhèn)出色完成了2018年第四屆H.O.P.E中國(guó)瑜伽峰會(huì)、2018中國(guó)無(wú)人機(jī)公開(kāi)賽——DCL國(guó)際邀請(qǐng)賽、2018長(zhǎng)城國(guó)際經(jīng)典車?yán)?、?lián)想創(chuàng)投2018CEO年會(huì)等大型商務(wù)接待活動(dòng)。

2018年12月，古北水鎮(zhèn)被第十一屆中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)評(píng)為2018年中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)獎(jiǎng)綜合體。

這些活動(dòng)使得古北水鎮(zhèn)娛樂(lè)性不斷增強(qiáng)，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升。

規(guī)劃到位？打破突破限制

2018年以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于古北水鎮(zhèn)游客接待量下降的情況較為關(guān)注。中青旅財(cái)報(bào)顯示，盡管受天氣因素及暑期汛情的影響，2018年前三季度古北水鎮(zhèn)仍然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入7.92億元，前三季度累計(jì)接待游客205.22萬(wàn)人次。

長(zhǎng)期以來(lái)，一些地方政府和開(kāi)發(fā)商都存在一個(gè)嚴(yán)重誤判，認(rèn)為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)要充分重視“游客量”和“過(guò)夜消費(fèi)量”。

值得一提的是，古水北鎮(zhèn)在規(guī)劃時(shí)，對(duì)景區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)行了“三三制”劃分，三分之一的門(mén)票收入，三分之一的酒店收入，三分之一的景區(qū)綜合收入。門(mén)票只是進(jìn)入古水北鎮(zhèn)的門(mén)檻，游客在景區(qū)里的二次消費(fèi)才是經(jīng)營(yíng)者更為看重的收入來(lái)源。景區(qū)除了門(mén)票外，還包括索道、溫泉、餐飲、住宿、娛樂(lè)、演藝及展覽等，使得項(xiàng)目收入來(lái)源多樣化，同時(shí)各項(xiàng)目間能相互促進(jìn)，在充分滿足游客多種旅游消費(fèi)需求的同時(shí)，極大地降低了門(mén)票在整個(gè)經(jīng)營(yíng)收入中的比例，取得了破解“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的巨大成功，提升了整體收入規(guī)模。2017年3月1日，古北水鎮(zhèn)取消原有的80元/人夜游門(mén)票優(yōu)惠價(jià)，從2018年10月30日開(kāi)始，景區(qū)全天門(mén)票價(jià)格統(tǒng)一為140元/人，大量客流使景區(qū)運(yùn)營(yíng)突破了晝與夜的限制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的旅游度假區(qū)。